Fremtidens forretningsreiser: Våre høydepunkter fra GBTA-konferansen i Hamburg 2025
Forrige uke samlet GBTA + VDR Europe Conference over 1 200 bransjekolleger i Hamburg. Det ble tre dager fylt med fremtidsblikk, faglige diskusjoner og et sterkt engasjement rundt hvordan vi sammen skal forme forretningsreisene i Europa de kommende årene.
Årets konferanse hadde tydelige gjennomgående temaer: vekst, innovasjon og bærekraft – og hvordan bransjen best kan navigere i et landskap preget av både økonomisk og geopolitisk usikkerhet. Samtidig var stemningen preget av optimisme: mange opplever at bransjen står ved starten av et nytt kapittel, der teknologi, smartere prosesser og tydeligere styring gir rom for nye muligheter.
GBTA og Visa presenterte ferske prognoser for utviklingen innen forretningsreiser de neste tre årene, og bildene som tegnes viser en videre vekst, men også behovet for kontinuerlig tilpasning. Bærekraft sto høyt på agendaen, blant annet gjennom resultatene fra GBTA Foundation sin Sustainability Acceleration Challenge. Til tross for økt deltakelse fra selskaper, viser tallene at fremdriften fortsatt er moderat. Det understreker at ambisjonene må følges av handling – og at samarbeid blir avgjørende.
En spennende nyvinning i år var Europas første VentureConnect, hvor 11 startups presenterte sine løsninger for travel managers og investorer. Vinneren, Centuro Global, imponerte med sine AI-baserte tjenester for visum, skatt og global mobilitet – et tydelig tegn på at fremtidens reiser ikke bare handler om transport, men om smartere digitale økosystemer rundt selve reisen.
Konferansens fagprogram var både bredt og ambisiøst, med over 100 foredragsholdere og mer enn 20 sesjoner innen alt fra biometriske løsninger og bookingteknologi til policyutvikling og utdanning. Deltakerne fikk også mulighet til å fordype seg i workshops om advocacy, compliance, lederskap og bærekraft – flere med deltakelse fra EU-parlamentarikere.
Nettverksområdet, Connection Zone, var et naturlig samlingspunkt gjennom hele konferansen. Her var det stor interesse for GBTA-programmer som Ladders (fremtidens talenter) og WINiT (kvinner i business travel), og mange uttrykte at konferansen ga påfyll av både energi og inspirasjon.
NBTA sine betraktninger:
For oss i NBTA var konferansen en tydelig påminnelse om at vi står midt i en mer kompleks reisehverdag enn noen gang. Samtidig er det nettopp nå bransjen viser sin styrke: gjennom samarbeid, strukturert reiseledelse og en tydelig vilje til å tenke nytt.
Vi tar med oss innsikten fra Hamburg inn i vårt arbeid fremover – og ikke minst den positive følelsen mange delte: til tross for utfordringer, er reiselivsnæringen klar for å løfte seg videre, med bærekraft og digitalisering som sentrale drivere.
*Denne teksten er delvis utarbeidet ved hjelp av kunstig intelligens (AI) og kvalitetssikret av NBTA før publisering.
Se bilder nedenfor:
